У великих містах, під'їзди будинків яких обладнані щілинними поштовими скриньками, широке розповсюдження отримала суцільна розкладка рекламної поліграфії. Безадресна розсилка по поштових скриньках - бюджетний ефективний спосіб просування величезного числа комерційних продуктів. Багатьох рекламодавців даний метод відлякує через досить різку реакцію деяких мешканців на рекламні листівки. Але така ж доля чекає і рекламні ролики на ТБ, під час яких частина глядачів йде на інші канали. Рекламу в газетах також ніхто спеціально не вивчає, а переглядає побіжно. Масова реклама тим і хороша, що шукає серед величезного числа адресатів, спостерігачів і глядачів - тих, кому пропонована тема цікава.
Щоб реальніше уявити результат, оцінимо дії мешканця, що спустився на ліфті або увійшов до під'їзду. Кожен день в п/с доставляються повідомлення різного ступеня важливості. Це можуть бути платіжні квитанції, повідомлення від комунальних служб, повідомлення про борги по квартплаті, запрошення на збори ОСББ або вибори і т.д. Таким чином, більшість квартирних ящиків перевіряється мешканцями щодня, завдяки чому доставлена реклама також буде гарантовано переглянута, і в разі, якщо тема одержувача цікавить, листівку заберуть додому, щоб скористатися корисною інформацією при слушній нагоді.
Як підвищити результативність
Знаючи специфіку даного формату, можна істотно підняти конверсію, використовуючи деякі прийоми:
- Не замовляти безадресну розсилку по поштових скриньках в дні, коли по району масово поширюються безкоштовні видання та каталоги знижок місцевого супермаркету. Маленька візитка втрачається в листах газети, випадає на підлогу, і на неї взагалі не звертають уваги, займаючись вивченням «більш солідного» матеріалу;
- Не застосовувати препарат типовий дизайн. Поліграфічними тонкощами сьогодні нікого вже не здивувати. Краще піти на хитрість, оформивши послання у вигляді імітації конверта. Будуть прочитані листівки, дизайн яких виконаний в підкреслено діловому стилі, але тільки не імітує платіжні документи;
Непогано працює спарка «поштова скринька-дошка оголошень» - таку послугу можна замовити в рекламному агентстві «Sonata Group» http://sonatagroup.com.ua/kurierskie-uslugi/. Побачивши оголошення на дошці біля під'їзду, мешканець після цього виявляє в поштовій скриньці повідомлення на ту ж тему. Якщо в першому випадку він ще сумнівався, відривати чи телефон, то в під'їзді в руках опиняється листівка з повними контактними даними.
- 11 переглядів
