В крупных городах, подъезды домов которых оборудованы щелевыми почтовыми ящиками, широчайшее распространение получила сплошная раскладка рекламной полиграфии. Безадресная рассылка по почтовым ящикам – бюджетный эффективный способ продвижения огромного числа коммерческих продуктов. Многих рекламодателей данный метод отпугивает ввиду довольно резкой реакции некоторых жильцов на рекламные листовки. Но такая же участь ждёт и рекламные ролики на ТВ, во время которых часть зрителей уходит на другие каналы. Рекламу в газетах также никто специально не изучает, а просматривает вскользь. Массовая реклама тем и хороша, что ищет среди огромного числа адресатов, наблюдателей и зрителей – тех, кому предлагаемая тема интересна.
Чтобы реальнее представить результат, оценим действия жильца, спустившегося на лифте или вошедшего в подъезд. Каждый день в п/я доставляются сообщения разной степени важности. Это могут быть платёжные квитанции, извещения от коммунальных служб, уведомления о долгах по квартплате, приглашения на собрания ОСББ или выборы и т.д. Таким образом, большинство квартирных ящиков проверяется жильцами ежедневно, благодаря чему доставленная реклама также будет гарантированно просмотрена, и в случае, если тема получателя интересует, листовку заберут домой, чтобы воспользоваться полезной информацией при удобном случае.
Как повысить результативность
Зная специфику данного формата, можно существенно поднять конверсию, используя некоторые приёмы:
- Не заказывать безадресную рассылку по почтовым ящикам в дни, когда по району массово распространяются бесплатные издания и каталоги скидок местного супермаркета. Маленькая визитка теряется в листах газеты, выпадает на пол, и на неё вообще не обращают внимания, занимаясь изучением «более солидного» материала;
- Не использовать типовой дизайн. Полиграфическими изощрениями сегодня никого уже не удивить. Лучше пойти на хитрость, оформив послание в виде имитации конверта. Будут прочитаны листовки, дизайн которых выполнен в подчёркнуто деловом стиле, но только не имитирующем платёжные документы;
Неплохо работает спарка «почтовый ящик-доска объявлений» – такую услугу можно заказать в рекламном агентстве «Sonata Group» http://sonatagroup.com.ua/kurierskie-uslugi/. Увидев объявление на доске возле подъезда, жилец после этого обнаруживает в почтовом ящике сообщение на ту же тему. Если в первом случае он еще сомневался, отрывать ли телефон, то в подъезде в руках оказывается листовка с полными контактными данными.
- 20 просмотров
